Googleは2026年10月15日、AI ModeとAI Overviewsについて、ウェブページへのリンクを前に出す変更をまとめて公表しました。内容は、応答の中に差し込むリンクを増やして上の方へ置くこと、公式サイトへのリンクを応答の先頭に専用の枠で並べること、速報記事のカルーセルを対象の地域と言語を追加して展開すること、応答の末尾の関連記事リンクに画像サムネイルを付けること、そして動画結果の制作者名と発行者名をSearch profileへつなぐことの5つです。
ただし「AI検索から流入が戻る」という発表ではありません。書かれているのはリンクの見せ方の変更で、流入が増えるという記述はありません。5つのうち2つは testing、つまり試験の段階だと明記されています。日本での提供時期や対象言語も、5つとも書かれていません。地域と言語の追加については globally という語が使われていますが、どの言語が含まれるかの一覧はありません。
この記事では、公式ブログに書かれている5つの変更を「広げているもの」と「試しているもの」に分け、なぜリンクの出番が増える方向に動いているのかを検索セントラルの記述から説明し、そのうえで日本の実務者が先に決めておくことを整理します。出典はGoogleの公式ブログ、検索セントラルの公式ドキュメント、Search Consoleの公式ヘルプで、確認日は2026年10月16日です。英語の発表と英語のドキュメントを読んでいるため、日本語の管理画面や日本語のヘルプでは語が違うことがあります。
公表された5つの変更
まず、発表に書かれている状態をそのまま並べます。「広がっている」と「試している」が混ざっているため、ここを分けずに読むと、自社の打ち手を決められません。
| 変更 | 発表に書かれた状態 | 読者の画面で起きること |
|---|---|---|
| インラインのリンク | 継続的かつ大幅に増やした。さらに上の方へ出す更新を開始 | 応答を読んでいる途中でリンクを押しやすくなる |
| 公式サイトへのリンクの専用枠 | 新しい表示を testing と明記 | 応答の先頭に、なぜ有用かの説明付きでリンクが並ぶ |
| 速報記事のカルーセル | 対象の地域と言語を追加して展開を開始（globally） | 時事性のある記事が目立つ形で並ぶ |
| 末尾の関連記事リンク | 画像サムネイルと押しやすい設計へ変更 | 応答の最後から別の切り口の記事へ移動しやすくなる |
| 動画の制作者・発行者名 | 今週テストを開始（AI Mode） | 動画結果の名前からSearch profileへ直接移動できる |
5つに共通しているのは、AIの応答の中からウェブページへ出ていく経路を、より前に、より押しやすい形で置くという方向です。応答の末尾に小さくまとめられていたリンクを、読んでいる途中と先頭へ移す変更が中心にあります。
「広げている」と「試している」を分ける
分ける理由は、打ち手が逆になるからです。展開が進んでいるものは、すでに自社の数字に現れている可能性があるため、観測の対象になります。試験中のものは、載る条件も見せ方もこれから変わるため、いま運用を作り替える対象にはなりません。試験段階の表示に合わせてページを作ると、表示が変わった時点で作業がそのまま残ります。
カルーセルの説明では、Preferred Sourcesに指定したサイトが目立つ形になることにも触れられています。あわせて、Preferred Sourcesを使う人が年初から7倍以上に増えたと書かれています。倍率の分母、つまり元の利用者数は公表されていないため、規模は分かりません。それでも方向としては、読者に指名される経路が重く扱われていることになります。設置の仕様はGoogleが「Preferred Sources」ボタンを公開。読者に指名される導線を自サイトに置くで整理しています。
リンクが増える理由は、質問を分解して検索しているから
検索セントラルの公式ドキュメントには、AI OverviewsとAI Modeが query fan-out という手法を使う場合があると書かれています。サブトピックとデータソースを横断して関連する複数の検索を発行し、そこから応答を組み立てるという説明です。そして、この仕組みによって通常のウェブ検索より広く多様な有用なリンクを表示できるとされています。
ここが、今回の5つの変更と直接つながります。表示できるリンクの幅が広いのであれば、その幅を実際に見せる余地があります。今回の更新は、その余地を見せ方の側で埋めにきた変更だと読めます。
実務への影響は、ページの切り方に出ます。1つの検索語に対して代表的な1ページが呼ばれるという前提ではなく、質問の中の個々の論点に正面から答えるページが引かれます。既存の大きな記事に節を足すのか、別のページとして立てるのかという判断が、ここで変わります。AI Modeそのものの性質と、通常の検索結果との違いはGoogle AI ModeとSEO｜サイト運営者が公式情報から押さえるべきことにまとめてあります。
発表に書かれていないこと
推測で埋めないために、知りたかったのに書かれていなかった項目を残します。
| 確認したかった項目 | 発表・公式ドキュメントの記載 | どうするか |
|---|---|---|
| 日本での提供時期 | 記載がありません。地域と言語の追加は globally とだけ書かれています | 日本語での表示を前提に計画を立てない |
| 流入がどれだけ増えるか | 記載がありません | 自社の実測だけを根拠にする |
| 専用枠に載る条件 | 記載がありません。表示自体が testing です | いま最適化の対象にしない |
| Search profile の対象と作り方 | 記載がありません | 動画側の表示の変化を観測する |
| カルーセルの対象言語 | 記載がありません | Preferred Sources の案内は続ける |
| AI Mode だけの数字 | Search Console に専用の区分はありません | ウェブの数字に混ざる前提で見る |
書かれていない項目が多いのは、この種の発表では普通のことです。問題になるのは、書かれていないことを社内資料で埋めてしまうときです。「日本でも始まった」「AI検索からの流入が増える」と要約して回すと、あとで前提から直すことになります。発表の記載と自分たちの見立てを、別の行に分けて書いてください。
検索セントラルが挙げる基本は、7項目だけ
同じドキュメントには、AI OverviewsやAI Modeに出るための追加要件はなく、特別な最適化も必要ないと書かれています。挙げられているのは、robots.txtとホスティングでクロールを許可すること、内部リンクでコンテンツを見つけられるようにすること、優れたページ体験を提供すること、重要な内容をテキスト形式で持つこと、必要に応じて質の高い画像と動画で支えること、構造化データを表示テキストと一致させること、Merchant Centerとビジネスプロフィールの情報を最新に保つことです。AI機能のための専用のマークアップや機械可読ファイルは要らないとも書かれています。
つまり、今回の変更に対して新しい技術対応は提示されていません。やることが増えたのではなく、これまで言われてきたことの重みが変わった、という読み方になります。末尾の関連記事リンクに画像サムネイルが付く以上、記事に置く画像の質は見え方に関わります。内部リンクでサブトピックのページへたどれる状態も、query fan-outの説明と合わせて読むと効いてきます。
なお同じドキュメントには、AI Overviewsのある検索結果からのクリックは質が高く、サイトでより長い時間を過ごす傾向があるという記述もあります。これはGoogle側の説明であり、自社の数字を保証するものではありません。自社の滞在時間や転換率が同じ方向に動くかどうかは、実測で確かめる以外にありません。
スニペットを閉じる判断は、ここで分かれる
表示を制限したい場合の手段も、同じドキュメントに書かれています。nosnippet、data-nosnippet、max-snippet、noindex を使って、検索結果に出る内容を制限できるという説明です。実装が意図どおりGooglebotに届いているかは、URL検査ツールで確認するよう案内されています。各指定の書き方は、スニペットの制御についての公式ドキュメントにまとまっています。
ここで注意したいのは、制限した場合にAI機能での見え方がどう変わるかについて、具体的な記述はないことです。本文を長く引用されたくないという理由で制限をかけると、応答の中で紹介される内容も狭まる可能性があります。公式には効果の数値が示されていないため、この判断は自社の方針で決めることになります。少なくとも、今回の更新を理由に制限を強めたり外したりする根拠は、発表の中にはありません。
計測はSearch Consoleの「ウェブ」に混ざる
検索セントラルは、AI機能からのトラフィックはSearch Consoleの検索パフォーマンスレポートの「ウェブ」検索タイプに含まれると書いています。AI Modeだけを切り出す区分はありません。「ウェブ」の内訳そのものは、テキストベースとマルチモーダルに分かれています。この分け方はSearch Consoleの「ウェブ」が2つに割れた。マルチモーダルの読み方で扱っているため、ここでは繰り返しません。
見るときに押さえておく定義は2つあります。1つは指標の意味です。公式ヘルプでは、クリックは検索結果から自サイトがクリックされた回数、表示回数はサイトが検索結果に現れた回数、CTRはクリック数を表示回数で割った値、平均掲載順位はサイトの中で最上位の結果の平均の位置と定義されています。もう1つは鮮度です。直近のデータは暫定値で、グラフでは点線で示され、数時間のうちに変わる場合があると書かれています。発表の翌日に日次の数字を見て結論を出すと、この暫定値を読むことになります。
区分がない以上、AI検索からの流入を別に見たい場合は、自分の側で経路を分けるしかありません。参照元で分ける考え方はAI検索からの流入は別チャネル。Shopifyが出した2026年の実測データ、収集量と流入を並べて見る指標はMicrosoft Clarityが収集と流入を1つの指標に。AI Scrape-to-Referral Ratioで扱っています。どちらも、Search Consoleの数字だけでは足りない部分を別の経路で補う話です。
日本の実務者が先に決める3つのこと
今回の発表で、今日から変える設定はありません。決めておくことが3つあります。
第一に、観測の起点を決めることです。展開が進んでいる3件は、すでに自社の数字に現れている可能性があります。いまのSearch Consoleの数字を基準として残しておけば、あとで「変わった」と言えます。残していなければ、感想しか残りません。日次ではなく週単位で見ること、暫定値の期間を含めないことも、同時に決めてください。
第二に、ページの切り方を決めることです。質問が分解されて検索される前提に立つと、論点ごとに答えているページがあるかどうかが問題になります。既存記事に節を足して済むのか、別ページとして立てるのかを、カテゴリー単位で一度棚卸ししてください。これは今回の発表がなくても有効な作業で、今回の変更によって効き方が見えやすくなるという位置づけです。
第三に、読者に指名される導線を置くことです。Preferred Sourcesはカルーセルの説明の中に出てきており、利用者が増えていると書かれています。指定のボタンを置くこと自体は小さな作業です。指定されるかどうかは読者が決めるため、成果を約束できる施策ではありませんが、置かなければ指定されません。
最後に、読み間違えやすい点をもう一度書いておきます。今回の発表はリンクの見せ方の変更であって、流入の約束ではありません。増えるとも減るとも書かれていません。試験中の表示に合わせて作業を増やす前に、自社の数字を基準として残すところから始めてください。
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