マーケティング調査

政府や自治体が公表している統計データを自社の記事や提案資料に使うときのルールを、各サイトの利用規約の記載から整理します。申請が要らないのはどこまでか、出典の書き方、グラフに作り直したときに書き足すこと、サイトによって準拠する規約の版が違う現状までを扱います。

アンケートで何人から回答を集めればよいかを、総務省統計局が示している標本誤差の式から決める手順にまとめました。母集団・目標の誤差・回答比率の3つで人数を出し、回収率で割って配布数にします。クロス集計で誤差が広がる理由まで扱います。

自社で行ったアンケートや比較調査の結果を広告やプレスリリースに載せるときの確認点を、景品表示法の不当表示の区分、合理的な根拠として求められる2つの要件、表示文と調査がずれる場所、公表側に出す調査概要の項目まで整理しました。

競合調査を、公表されている情報源だけで進める手順をまとめました。法人番号公表サイト、EDINET、官報、J-PlatPat、各社の広告ライブラリで何が確かめられるのか、何が公表されていないのか、記録の残し方と見直しの決め方まで整理します。

マーケティングの判断に使うアンケートの作り方を、設問文の点検、選択肢と回答形式の決め方、回答者の偏り、個人情報として扱う範囲まで整理しました。聞き方で答えがどれだけ動くかは公表された調査の実測値で示します。

市場規模を公表データから見積もる手順を、数える対象の決め方、e-Statでの探し方、統計を読む前の確認、検索需要データの限界、仮定の書き分けまで整理しました。出典と確認日の残し方も扱います。