AIモードは、AIによる概要とは別の機能です。求められる場面も、サイト側での扱いも少し違います。 この記事では、公式ドキュメントに書かれている範囲で違いを整理し、実務として何をすればよいかをまとめます。
AIモードとは何か
Google 検索セントラルの「AI 機能とウェブサイト」では、AIモードについて、さらなる調査、根拠、複雑な比較が必要とされるクエリで特に便利な機能と説明されています。
ユーザーは、新しい概念の理解やオプションの比較など、これまで複数回の検索を必要とした複雑な質問を一度に行えるとされています。そして、AIによる総合的な回答と、参考になるウェブサイトへのリンクを得られると説明されています。
AIによる概要との違い
同じドキュメントには、AIモードとAIによる概要では、使用するモデルや手法が異なる場合があるため、表示される回答やリンクの内容にも違いがあると記載されています。
また、AIによる概要は従来の検索結果に対して付加価値があるとシステムが判断した場合にのみ表示されるため、通常はトリガーされないとされています。AIモードはユーザーが選んで使う機能であり、この点でも性質が異なります。
サイト側から見た違いをまとめると次のようになります。 AIによる概要は通常の検索結果に付随して現れるもの、AIモードは複雑な問いを一度に投げる場面で使われるものです。
クエリ ファンアウトという手法
公式ドキュメントでは、AIによる概要とAIモードが**「クエリ ファンアウト」手法を使う場合がある**と説明されています。
これは、関連する複数のサブトピックやデータソースに対して検索を実行し、それをもとに回答を組み立てる手法とされています。回答を生成する際に、Googleの高度なモデルは裏付けとなる関連ウェブページを特定すると説明されています。
そして、これにより従来の検索よりも幅広く有益なリンクを表示でき、情報探索に新たな可能性を開くとされています。
ここから読み取れることがあります。 1つの検索語に対してではなく、分解された複数の問いに対して情報が探されます。つまり、大きなテーマを漠然と扱ったページより、個別の疑問に明確に答えているページのほうが、どれかの問いに合致しやすい構造です。ただしこれは記載から導いた解釈であり、Googleが明言している手法ではありません。
表示されるための条件
AIモードについても、条件は共通です。
公式ドキュメントでは、AIによる概要やAIモードでサポートリンクとしてページが表示されるには、ページがインデックスに登録されており、Google検索でスニペットが表示され、検索の技術的要件を満たしている必要があると説明されています。そして、これ以外に追加の技術要件はないと明記されています。
また、AIによる概要やAIモードにコンテンツが表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もないことも明記されています。
AIモード専用の対策というものは、公式には示されていません。
効果はどう見るか
Search Console ヘルプの「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」では、このレポートにAIによる概要とAIモードのインプレッション数が含まれると説明されています。
確認できるのは、生成AI機能からのオーガニック インプレッション数の推移、インプレッション数が最も多い（または最も少ない）ページ、**インプレッションの発生元（デバイスや国など）**とされています。
注意点が2つあります。 第一に、一部のウェブサイト所有者を対象にリリースされると注記されており、段階的な導入のためすべてのプロパティで利用できるわけではありません。第二に、確認できるのはインプレッション数です。インプレッション数とは、生成AI機能でユーザーにサイトへのリンクが表示された回数とされています。
レポートが表示されない理由としては、段階的なリリースであること、生成AI機能で十分なインプレッションを獲得していないことが挙げられています。
なお、Search Labs の試験運用版のデータは、現在開発中であるため Search Console には含まれないとも注記されています。
実務として何をするか
追加の最適化は不要と明記されているため、やることは従来のSEOと変わりません。公式ドキュメントがAI機能の項で挙げている項目を、抜けなく満たします。
クロールが robots.txt に加え、CDNまたはホスティング環境で許可されていることを確認する。
コンテンツが内部リンクから簡単に見つけられるようにする。
優れたページ エクスペリエンスを提供する。
重要なコンテンツはテキスト形式で提示する。
可能な場合は、高品質の画像と動画でテキストのコンテンツをサポートする。
構造化データをページに表示されるテキストと一致させる。
Merchant Center とビジネス プロフィールの情報を最新にする。
そのうえで、当社が実務として重視しているのは次の点です。1つの見出しで1つの疑問に答えること、結論を先に置くこと、比較や条件を明示すること。AIモードが比較や調査の場面で使われる機能であることを踏まえた対応です。これは公式に示された手法ではありません。
社内で準備しておくこと
指標の定義をそろえる：インプレッション数と表示回数、クリック数は別の数値です。混同すると議論が噛み合いません。
レポートの有無を確認する：段階的な導入のため、自社のプロパティで使えるかを先に確認します。使えない場合、全体のパフォーマンス レポートで見ます。
判断の周期を決める：機能の提供状況が変わる時期は、短期の数値で方針を変えないほうが安全です。
公式情報を追う担当を決める：AI機能に関する記載は更新が続いています。当サイトではこの記事を半年ごとに見直します。
避けたほうがよいこと
AIモード専用の施策を購入する：追加の要件はないと明記されています。
掲載を保証する提案を受ける：インデックス登録と配信は保証されていないと公式に説明されています。
インプレッション数だけで評価する：リンクが表示された回数であり、来訪や成果ではありません。
試験運用版のデータを期待する：Search Labs の試験運用版のデータは含まれないと注記されています。
この記事のまとめ
AIモードは、調査・根拠・複雑な比較が必要な問いで使われる機能とされ、AIによる概要とはモデルや手法が異なる場合があると説明されています。両方ともクエリ ファンアウト手法を使う場合があり、複数のサブトピックに対して検索が行われます。
表示の条件は共通で、インデックス登録、スニペットの表示、技術要件の3つです。追加の要件も特別な最適化も不要と明記されています。効果は生成 AI パフォーマンス レポートで確認できますが、段階的な導入であり、見られるのはインプレッション数です。
出典と注記
AIモードとAIによる概要の違い、クエリ ファンアウト、技術要件、ベストプラクティスに関する記載は Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」に基づきます。レポートの内容と制約は Search Console ヘルプ「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」に基づきます（いずれも確認日 2026年8月20日時点）。AI機能の仕様と提供状況は更新が続いているため、実務では最新の記載を確認してください。 クエリ ファンアウトから導いた記事の作り方は当社の解釈であり、公式に示された手法ではありません。掲載や成果を保証するものではありません。
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