海外企業のマーケティング

連携している海外サービスの名前やロゴを自社サイトや広告に出すとき、どこまでが許されているのか。Slack・Microsoft・Google・AWSが公開している商標とブランドの規約を、文字の言及、ロゴ画像、名前への組み込み、検索広告の4つに分けて読みます。

記事を作り続ける体制は、型の定義と「やらないこと」を先に文書にできるかで決まります。PostHogが公開しているハンドブックから、5つのコンテンツ型、優先しない領域の線引き、内部リンクやメタ情報の数値基準を読み、Googleの公開ドキュメントと突き合わせます。

UTMは付け方より、どの欄に何を書くかを先に固定できるかで結果が変わります。GitLabが公開しているUTM設計のルールを実例で分解し、GA4の既定のチャネルグループが見ている条件と突き合わせて、自社で先に決める項目を整理します。

海外企業のなかには、社内の文章ルールを公開している会社があります。MailchimpとMicrosoftのガイドから、ボイスとトーンの分け方、書き換え例まで下ろす粒度、そして再利用のライセンス条件を確認し、自社ガイドで先に決める項目を整理します。