SEOツールは何を使う？無料の公式ツールと選び方の基準

この記事ではツールの順位付けをしません。順位を付けるには、比べた基準と公表値を同じ場所に示す必要があり、有料ツールの機能と価格は改定が頻繁で、確認した時点の情報がすぐ古くなるためです。代わりに、役割ごとの整理と選ぶ基準を示します。

ツールは役割で分けて考える

「SEOツール」と一括りにされますが、担う役割は別々です。次の5つに分かれます。

現状を見る：自サイトが検索でどう扱われているかを確認する。

需要を調べる：どんな語が、どのくらい検索されているかを調べる。

サイトを診断する：技術的な問題を洗い出す。

競合を見る：他社がどんな語で流入を得ているかを推定する。

順位を追う：狙う語の掲載位置を継続的に記録する。

必要な役割は、事業の段階によって変わります。 始めたばかりなら「現状を見る」「需要を調べる」の2つで足ります。

まず入れる：現状を見るツール

最初に入れるのは、検索エンジンが公式に提供している管理ツールです。

Google 検索セントラルの公式ドキュメントでは、Search Console について、サイトの検索結果での状況を確認・改善するためのツールであることが説明されています。無料で使え、他のどのツールよりも正確な情報が得られます。 自サイトの実際のデータだからです。

確認できるのは、表示回数、クリック数、掲載順位、どの語で表示されているか、インデックスの状況、検出された問題です。

有料ツールを検討する前に、まずこれを設定します。 ここを見ずに他のツールを入れても、判断の土台がありません。

あわせて、アクセス解析ツールを入れます。検索から来た人がサイト内で何をしたか、成果につながったかを見るためです。管理ツールが「検索での見え方」、解析ツールが「来訪後の行動」を担当します。

需要を調べるツール

どんな語が検索されているかを調べる役割です。

Google 検索セントラルの公式ドキュメントでは、Google トレンドについて、検索の関心の推移を調べられるツールであることが説明されています。季節による変動、関心が伸びている語、地域による違いを確認できます。こちらも無料です。

検索回数の目安を数値で知りたい場合は、広告向けのキーワード調査ツールがあります。ただし表示される数値は推定値であり、ツールによって値が異なります。選定の唯一の基準にはしません。

無料でできる方法もあります。検索窓に語を入れたときに出る候補、検索結果の下部に出る関連する検索。いずれも実際に検索されている語です。

サイトを診断するツール

技術的な問題を洗い出す役割です。

検索エンジンが提供する無料のツールで、表示速度の測定、構造化データの検証、モバイルでの見え方の確認ができます。管理ツール内の URL 検査機能では、特定のページがどう認識されているかを確認できます。

有料のサイト診断ツールは、サイト全体を一括で走査し、リンク切れ、重複、タイトルの欠落などを一覧にします。ページ数が多いサイトでは効率が変わります。数十ページ程度なら、無料のツールと手作業で足ります。

競合を見るツール・順位を追うツール

この2つは有料が中心です。

競合分析は、他社サイトがどんな語で流入を得ているかを推定します。ただし推定値であり、実際の数値ではありません。方向性の把握には使えますが、正確な数字として扱わないことが前提です。

順位追跡は、狙う語の掲載位置を毎日記録します。手作業で毎日検索して記録するのは現実的でないため、語数が多い場合に価値があります。

ただし、順位そのものは目標ではありません。管理ツールで平均掲載順位と表示回数を見れば、大枠の変化は追えます。順位追跡ツールを入れるのは、語数が多く、変動を細かく見る必要が出てからで構いません。

有料ツールを検討する基準

次の4つで判断します。

その役割が今必要か：無料で見られる範囲を使い切っていないなら、まだ早い段階です。

見る人がいるか：導入しても、定期的に見て判断する担当がいなければ費用だけがかかります。

判断が変わるか：そのデータを見て、実際に作業内容が変わるかを考えます。変わらないなら不要です。

推定値であることを理解しているか：外部ツールが出す競合データや検索回数は推定値です。社内で数値の性質が共有されていないと、誤った判断につながります。

料金や機能の詳細は各社の公式ページで直接確認してください。 改定が頻繁で、第三者がまとめた情報は古くなります。

段階別の組み合わせ

始めたばかり：検索の管理ツール、アクセス解析ツール、検索の傾向を見るツール。すべて無料です。この3つで、現状の把握と語の選定ができます。

記事が増えてきた：加えて、表計算ソフトでの記録。狙う語、対応ページ、公開日、現在の状況を1枚にまとめます。ツールより記録の習慣が効きます。

ページ数が多くなった：サイト全体を走査する診断ツール。手作業で確認できる規模を超えたときに検討します。

複数サイト・多数の語を扱う：競合分析、順位追跡。専任の担当がいる規模で価値が出ます。

ツールに任せてはいけないこと

何を書くかの判断：ツールは需要の大きさを示しますが、自社が答えられるかは判断しません。

内容の質：自動で生成した文章をそのまま出すと、読み手の疑問に答えないページが増えます。

順位が上がらない理由の特定：ツールは症状を示します。原因の特定は人が行います。

成果の解釈：数値が動いた理由は、ツールの外にあります。競合の動き、季節、広告の出稿状況など、社内の情報と突き合わせて判断します。

導入したあとに決めること

ツールを入れただけでは何も変わりません。見る手順を決めて初めて意味を持ちます。

誰が、いつ見るか：月初に前月分を確認する、といった形で固定します。決めないと、問題が起きたときにしか開かなくなります。

何を記録するか：毎月同じ項目を、同じ形式で残します。項目が変わると比較できません。

どうなったら動くか：数値がどう変化したら、何を確認するか。事前に決めておくと、判断が早くなります。

通知の設定：管理ツールは問題を検出したときに知らせます。届く宛先が退職者のままになっている例があります。

社内で共有するときの注意

数値を社内に共有する場合、性質の違うデータを混ぜないことが重要です。

管理ツールの数値は自サイトの実測、外部ツールの競合データや検索回数は推定です。同じ表に並べると、同じ精度の数字に見えてしまいます。 出所を必ず添えます。

また、ツールが出すスコアや評価点は、その提供者が独自の基準で算出したものです。スコアの改善そのものを目的にすると、事業の成果とずれた作業が増えます。 何のための数値かを共有したうえで使います。

この記事のまとめ

SEOツールは、現状を見る、需要を調べる、診断する、競合を見る、順位を追うの5つの役割に分かれます。まず入れるのは、検索エンジンが公式に提供する無料の管理ツールと、アクセス解析ツールです。自サイトの実データが得られるため、他のどのツールより正確です。

有料ツールは、無料の範囲を使い切り、見る担当がいて、そのデータで判断が変わる場合に検討します。外部ツールが示す競合データや検索回数は推定値であることを前提に扱います。

出典と注記

Search Console と Google トレンドの役割については、いずれも Google 検索セントラルの公式ドキュメントに基づきます（確認日 2026年8月20日時点）。この記事はツールの順位付けを行っていません。 有料ツールの機能・料金は改定されるため、各社の公式ページで直接ご確認ください。役割の分け方と段階別の組み合わせは、当社が支援の現場で用いている整理です。