ローカルSEOは、地域を含む検索や現在地の近くを探す検索で見つけてもらうための取り組みを指します。店舗や地域密着のサービス業では、通常のSEOより優先度が高くなる場合があります。
通常のSEOとの違い
表示される場所が違います。 Google ビジネス プロフィール ヘルプでは、ユーザーが現在地付近の店舗や場所を検索すると、Google マップと Google 検索にローカル検索結果が表示されると説明されています。
評価される対象が違います。 通常のSEOはウェブページが対象ですが、ローカル検索ではビジネスの情報そのものが表示されます。
距離が関わります。 検索している人の位置によって、表示される内容が変わります。全国どこからでも同じ結果になるわけではありません。
ランキングを決める3つの要素
公式ヘルプには、ローカル検索結果は、主に関連性、距離、知名度に基づいて表示されると明記されています。これらの要素を組み合わせて、最適な検索結果が表示されるとされています。
関連性：検索語句とビジネス プロフィールが合致する度合いを指すとされています。ビジネスについてのより的確な情報を提供すると、リスティングと検索語句との関連性を高めることができると説明されています。
距離：検索しているユーザーから各ビジネス拠点までの距離を指すとされています。ユーザーが現在地を共有していない場合は、Googleが現在地について把握している情報に基づいて検索結果が表示されると説明されています。
知名度：ビジネスがどれだけ広く知られているかを指すとされています。知名度の高い場所ほど、検索結果に表示される可能性が高くなるとされ、この要素はビジネスにリンクしているウェブサイトの数やクチコミの数などの情報にも基づくと説明されています。また、クチコミ数が多く評価の高いビジネスは、ローカル検索結果のランキングが高くなると記載されています。
距離は動かせません。 したがって、事業者が取り組めるのは関連性と知名度です。
公式が挙げている取り組み
同じヘルプでは、ローカル検索結果のランキングを改善するための項目が挙げられています。
ビジネスのオーナー確認を行う：この方法により、ビジネスの代表者であることを証明でき、検索結果にビジネス情報が表示される可能性が高くなると説明されています。
ビジネス情報を最新の状態に保つ：内容が充実していて正確なほど、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなるとされています。逆に、情報が正確でない場合、所在地で関連性の高い語句が検索されても表示されないことがあると説明されています。
提供する情報として挙げられているのは、正確な住所（実際に訪れることのできる拠点がある場合）、営業時間（特別営業時間を含む）、ビジネスの種類、駐車場やWi-Fiの利用可否などのその他の詳細情報です。
クチコミに返信する：返信することでフィードバックを重視していることをアピールできるとされ、好意的なクチコミや有用な返信は、ビジネスの注目度を高めるのに役立つと説明されています。
写真や動画を追加する：提供している商品やサービスを紹介したり、ビジネスのストーリーを伝えたりできるとされています。
店舗の商品を追加する：小売店の場合、商品をプロフィールに表示できるとされています（対象の国または地域の小売業者のみが利用できる機能と注記されています）。
情報源は1つではない
公式ヘルプでは、プロフィールの情報源として次が挙げられています。
一般公開されている情報：クロール可能なウェブ コンテンツなど。企業の公式ウェブサイトの情報が例として挙げられています。
サードパーティがライセンスを所有しているデータ。
ユーザー：住所や電話番号などの単純な事実、写真やクチコミなどのコンテンツを提供するユーザー（ビジネス プロフィールを申請するオーナーを含む）。
地域のお店やビジネスとGoogleとのやり取りに基づく情報。
つまり、自社が登録した情報だけが表示されるわけではありません。 公式ヘルプにも、登録した情報と他の情報源から提供された情報が併せて表示されることがあると説明されています。
自社サイトの情報も情報源のひとつであるため、サイト側の住所・電話番号・営業時間を正確に保つことにも意味があります。
順位を保証する説明への注意
公式ヘルプには、重要な注記があります。Googleでは、ランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りには一切応じていないこと、検索アルゴリズムの詳細は、すべてのユーザーにとって可能な限り公平なランキング システムを構築するために機密情報となっていることが明記されています。
「Googleに掛け合って順位を上げる」という説明は、この記載と矛盾します。 また、アルゴリズムの詳細を把握していると主張する説明も、公開されていない情報についてのものです。
着手の順番
限られた時間で進める場合の順序です。公式に示された優先度ではなく、当社が支援の現場で用いている整理です。
第1段階：オーナー確認：ここが済んでいないと、情報を管理できません。
第2段階：基本情報を埋める：住所、営業時間、業種、電話番号、ウェブサイト。特別営業時間も設定します。
第3段階：詳細情報を足す：提供しているサービス、属性（駐車場、支払い方法など）、写真。
第4段階：クチコミへの返信を習慣にする：件数を増やす前に、返信の運用を決めます。
第5段階：自社サイトの情報をそろえる：住所、電話番号、営業時間をプロフィールと一致させます。
第6段階：地域に関する記事を作る：対応エリア、地域ごとの事例。ここは通常のSEOと重なります。
やってはいけないこと
実態のない住所を登録する：ガイドラインに反します。
クチコミを不正に集める：金銭と引き換えの投稿、自作自演。プラットフォームの規定に反します。
業種を実態と変える：関連性は検索語句との合致度で判断されると説明されています。実態と違う設定は、適切な表示につながりません。
情報を放置する：営業時間や電話番号が古いと、来訪した人の不利益になります。
順位を保証する業者に依頼する：公式にランキングを上げるリクエストには応じないと明記されています。
この記事のまとめ
ローカルSEOは、地域や現在地に関わる検索で見つけてもらうための取り組みです。ローカル検索結果は主に関連性、距離、知名度に基づいて表示されると公式に説明されています。距離は動かせないため、取り組めるのは関連性と知名度です。
公式が挙げている項目は、オーナー確認、情報を最新かつ充実した状態に保つこと、クチコミへの返信、写真や動画の追加、店舗の商品の掲載です。プロフィールの情報源は複数あり、自社サイトの情報も含まれます。
Googleはランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りに応じないと明記しています。順位を保証する説明には注意が必要です。
出典と注記
ランキングの要素、改善のための項目、順位に関する注記は Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」に基づきます。情報源については同「Google がビジネス プロフィールとローカル検索結果の情報を入手する方法と、それらの用途」に基づきます（いずれも確認日 2026年8月20日時点）。仕様とヘルプの記載は更新されるため、実務では最新の内容を確認してください。 着手の順番は当社が支援の現場で用いている整理です。順位や集客の成果を保証するものではありません。
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